Les 70 ans du magazine ELLE…comme vous y étiez ! Vidéos du colloque en ligne!

Claude Brouet qui raconte ses débuts au magazine ELLE en 1953…

Valérie Toranian, ancienne directrice de rédaction du magazine,  qui explique l’engagement de ELLE en faveur des femmes…

Sophie Chapdelaine de Montavlon sur les années 1960 du magazine et ses relations avec le prêt-à-porter; Karine Grandpierre-Taveaux sur l’internationalisation de ELLE dans les 1980’s, Renata Malta sur l’édition brésilienne de ELLE; Nuria Aragonès sur la version espagnole; Michele Martin et Reisa Klein sur les éditions canadienne et québécoise…

Vous retrouverez toutes ces interventions en ligne ici: https://www.canal-u.tv/producteurs/site_pouchet_cnrs/ihtp/histoire_de_mode/elle_fete_ses_20_ans

Toutes les présentations orales et powerpoint (introduction, interventions des chercheurs et témoignages des journalistes) enregistrées dans ces vidéos appartiennent à leurs auteurs respectifs. Merci de ne pas les utiliser sans leur autorisation, et sans indiquer leur provenance. 

 

 

Une journée avec ELLE – petit compte-rendu du colloque du 20 novembre, IHTP

Une passionnante journée d’échanges et de débats autour des 70 ans du magazine ELLE. Merci à tous! Avant le recap en images et son, les grandes lignes du colloque.

1) Une introduction générale sur le magazine ELLE

Sélection de références bibliographiques :

Karine Taveaux-Grandpierre, «ELLE : un outil d’émancipation de la femme entre journalisme et littérature 1945-1960 ? », in Revue COnTEXTES, | 2012, http://contextes.revues.org/5399

-Karine Taveaux-Grandpierre  «ELLE et le photojournalisme, ‘être aujourd’hui l’incarnation légitime de la femme aux avant-postes d’un monde en perpétuelle évolution’  », in Taveaux-Grandpierre Karine et Beurier Joëlle avec la collaboration de Jean-Pierre Bacot et Michèle Martin, Le Photojournalisme des années 1930 à nos jours, Structures, culture et public, Presses Universitaires de Rennes, pp.169-179.

-Karine Taveaux-Grandpierre , “ELLE, mobiliser un lectorat jeune par le numérique”, Jeunes et médias, Les cahiers francophones de l’éducation aux médias – n° 6, Publibook, pp 63-78.

-Karine Taveaux-Grandpierre, «  Lorsque la presse féminine s’internationalise : le cas ELLE », in Revue Medias19, 2013, http://www.medias19.org/

-Denise Dubois-Jallais, La tzarine: Hélène Lazareff et l’aventure de ELLE, Laffont, 1984

2) Sophie Chapdelaine de Montvalon, “ELLE et Prisunic, 1949-1969. Une Mafia du style? Approche d’un écosystème de la mode à travers le prisme de la médiation.

  • Qu’est ce que le style à l’heure du prêt à porter?
  • La problématique de la robe toute faite à travers Prisunic: 60 magasins en 1939; 200 en 1955 ; 350 en 1969: il est la plus grande puissance d’achat en Europe (8000 références de produits)
  • Combat de Prisunic dans les 1950s: supprimer la laideur de la confection avec pàp.
  • La politique de style du magazine ELLE et de Prisunic dans les 60’s, à l’heure de la démocratisation du beau
  • Le triptyque Maïmé Arnodin (Mafia), Claude Brouet (ELLE) et Denise Fayolle (Prisunic): au service de la promotion de l’idée de style
  • Revaloriser les intermédiaires dans la mode: dans les années 60’s, un écosystème se met en place: Indreco produit; Prisunic vend et ELLE diffuse
  • Grande porosité de la presse, les bureaux de style et des commerces
  • L’interaction fonctionnelle entre les journalistes styliste, les designers et photographes a permis diversité de la création

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3) Karine Grandpierre, L’internationalisation du magazine ELLE dans les 1980’s

  • 46 éditions actuellement; 80 pays; 21 millions de lecteurs; 6,6 millions d’exemplaires par mois; 42 sites;20 licences internationales; 60 appli mobiles et 86 appli tablettes
  • L’internationalisation de ELLE est précoce: en1946 un numéro belge mais c’est un échec car seule la couleur en couverture était différente par rapport à a couverture française.

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  • En 1970: parution de An-An ELLE Japon qui joue rôle important dans l’émancipation de la femme japonaise 19549
  • 1983 : publication du 1er numéro de ELLE aux Etats-Unis
  • L’enjeu de l’internationalisation de ELLE: diffuser le « parfum français » dans le monde, la culture
  • ellearoundtheworld.com : promouvoir la diversité

4) Renata Malta, Celebrating Body diversity: ELLE Brazil special edition

  • The cult of the «ideal body» maintains the hegemonic discourse of corporeity via the media, as ideology
  • Elle brzail: 92 000 copies per month (87% of women, between 20 and 50. years)
  • In May 2015, a special E in May 2015 (for it 27th anniversary ), « every women has their beauty »
  • In the print version E : a cover with a mirror: readers can take picture with the cover& send their photo

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  • Juliana Romana for special body edition: IPad cover shot.

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5) Valérie Toranian, directrice de la rédaction du magazine ELLE, 2002-2014, L’engagement social du magazine

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  • La question du voile est aussi abordée dès 2003
  • Le débat organisé à Science Po avec les candidats à la présidentielle en 2007

         http://www.ina.fr/video/CAF89031666

         http://www.ina.fr/video/CAF95053707

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6)Claude Brouet, rédactrice mode ELLE, 1953-1969

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7) Nuria Aragonès, “Le magazine ELLE Espagne et son rôle fondamental dans la propulsion de la mode espagnole dans le contexte des années 1980”

  • ELLEEspagne paraît au moment de l’éclosion de la mode espagnole, le n°1 paraît en oct 1986
  • Elle Espana met en avant de créateurs espagnols: « Audacia espanola »
  • 3ème internationale étrangère de ELLE france

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8) Reisa Klein  et Michele Martin, Carleton University, “ Histoire biculture-ELLE au Canada”

  • Le corps n’est pas seulement un objet physique mais aussi  un objet culturellement construit
  • ELLE constitue un cadre réglementaire qui naturalise les inégalités de sexe et de genre
  • Concept de performativité
  • ELLE Québec 1988
  • ELLE Canada 2001
  • Différences et similarités entre elle québec et elle canada

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Les captations vidéo seront en ligne dans quelques jours!

Résumés des interventions du colloque du 20 novembre autour des 70 ans du magazine ELLE

Conférence internationale

“ELLE,1945-2015″,

20 Novembre 2015

 

“Elle et Prisunic, 1949 – 1969: une mafia du style? approche d’un écosystème de la mode à travers le prisme de la médiation”,  Sophie Chapdelaine de Montvalon, enseignante et auteure 

Cette communication interroge les liens de Elle et Prisunic au niveau commercial, stylistique et éditorial entre 1949 et 1969. L’analyse des articles du magazine consacrés  aux modèles Prisunic, notamment les séries de huit pages publiées deux fois par an, permet de reconstituer l’atmosphère créative où journalistes, illustrateurs, photographes, directeurs artistiques et dessinateurs évoluent au sein des frontières poreuses de la presse, de la distribution et de l’industrie de la mode. Le concept de médiation est intéressant pour comprendre en quoi l’interaction fonctionnelle de ces acteurs contribue à la création de mode. L’exemple des collections de 1965/66 illustre ainsi les relations circulaires existant entre le magazine Elle, le bureau de style de Maïmé Arnodin, le confectionneur Indreco et le studio de Prisunic. Ce qui est alors perçu comme une ‘mafia’ du style, renvoie à un phénomène de médiation contemporaine entre textile et mode. Interroger les réseaux d’influence et de créativité de cet écosystème permet de dessiner une pratique du style articulant micro-décisions managériales, proximité géographique et accumulation et des savoirs au sein de l’industrie de la mode.

ELLE and women’s history: the magazine’s role in debates about women’s bodies, women’s place in society, Gillian Davies.

Womens magazines have long perpetuated the inarticulate longings of women’s dreams and fantasies through the realities of consumerism. This has been achieved through promoting objects that can aid their beauty, decoration and health. This paper proposes that Elle magazine has developed considerably further than this ‘articulation of dreams’ in relation to women’s history and the debates about women’s bodies and their place in society in particular.

Concentrating on the interactive ‘Team Elle’ blogs as s study, this paper suggests that the blogs and other published articles reveal profound philosophical truths concerning birth, motherhood and self-perception, thus helping women to rationalize their physical experiences with humour and honesty, and to link their bodies to the social world.   As a platform for millions of women, this is an essential role for Elle magazine to adopt and continue. Moments of privacy, pleasure and self-interest also provide a setting for independence from family and allow readers the privilege of being in Elle’s world of the shared ideals of the bodies of other clever, busy females.

Reading such material helps them to take care of their own needs and gives them a little of themselves ‘back to themselves.’  It is a common story for women who have been socialized within our patriarchal society to be highly attuned to the needs of others first. Elle gives voice to the value of women’s bodies which has political significance. Gramsci’s “unstable equilibrium” is balanced by Elle’s promotion of the esteemed value of women’s visceral experience and exposing of the problems therein.

« ELLE et son influence sur le monde du journalisme au Japon, Tadashi NAKAMURA, Professeur assistant à l’Université Nanzan

Cet expose se propose de montrer une influence d’ELLE sur le monde du journalisme au Japon, à travers l’analyse du magazine Anan, pour sous-titre « ELLE Japon », lancé en 1970 par la maison d’édition Heibonsha (aujourd’hui Magazine House). Bien qu’ELLE et Anan soient bien connus dans leur pays respectifs, on ne mentionne que rarement les rapports qui existent entre eux. Nous expliquons ici le contexte  journalistique et social du Japon de l’époque et analysons ce que ce magazine a adopté ou abandonné au cours de l’introduction d’ELLE en prenant en compte les problèmes de la traduction, de la recomposition des photos et du décalage entre les deux pays autour de l’actualité. Ces analyses nous permettent alors de comprendre comment la rédaction d’Anan, tout en se référant à ce célèbre magazine français, a élaboré son propre style et, contrairement à l’échec de l’édition belge d’ELLE, est parvenue à trouver un nouveau marché dans les années 1970.

“Le magazine ELLE Espagne et son rôle fondamental dans la propulsion de la mode espagnole dans le contexte des années 80”, Nuria Aragonès  enseignante-chercheur en Histoire de l’Art à l’Université de Barcelone

La version espagnole du magazine ELLE voit le jour en octobre 1886, à un moment décisif pour la mode en Espagne, récemment intégrée à la CEE, où pour la première fois nombre d’institutions et de programmes propulsés par le gouvernement sont mis en place afin de confirmer et diffuser les créateurs espagnols. Depuis le premier numéro, la revue ELLE aura un rôle fondamental dans le soutien à toutes ces initiatives de promotion. Du « Comité de Mode de Madrid » en passant par la célèbre campagne publicitaire « Moda de España », les pages de la revue donnent une place prépondérante tant aux jeunes créateurs qu’aux directrices (toujours femmes) qui dirigent ces plans de développement. L’avènement de la revue coïncide donc avec une époque de changements dans les modes de consommation de la mode ainsi qu’avec une nouvelle ère dans la création, notamment en ce qui concerne les relations entre le créateur-patron d’entreprise et l’industrie, une problématique également présente en France. Le but de notre contribution sera donc de situer brièvement la revue dans ce contexte singulier et surtout de remarquer son rôle décisif dans le soutien de la mode espagnole.

Histoire biculture-Elle au Canada, Reisa Klein et Michèle Martin, Carleton University, Canada

Nous proposons un compte-rendu historique de la venue et de la distribution de Elle Québec, magazine francophone, et Elle Canada, magazine anglophone. L’analyse comparative ne se limitera pas à ces deux exemples, mais établira également quelques lien avec le magazine français, à l’origine de l’internationalisation. Les questions qui guideront notre analyse seront les suivantes

– Le modèle structurant des contenus est-il demeuré stable au cours des années? Est-il différent d’une culture à l’autre?

– Les sujets couverts sont-ils les mêmes dans Elle Québec et Elle Canada? S’il y a variations, quelles sont-elles? Le magazine québécois serait-il plus proche de son cousin français que le canadien?

– Quelle est la représentation des corps dans les deux magazines, canadien et québécois? Discussion sur le puritanisme vis-à-vis le modernisme.

Notre analyse apportera une nouvelle dimension à l’histoire internationale comparative entre des modèles du magazine Elle publiés dans diverses cultures.

 

Celebrating Body Diversity: Elle Brasil Special Edition,  Renata Malta, Universidade Federal de Sergipe – Brazil

The conception that representations are very relevant for the consolidation of feminine self-image is one of the pillars of this proposal, considering that the body portrayed in media assumes a fundamental role in the construction of collective modes of seeing and living in society. Accordingly, the cult of the “ideal body” characterizes a cultural manifestation which maintains the hegemonic discourse of corporeity, transiting by the many symbolic sources, particularly the media ones, as ideology. The feminine body pattern worshiped by media is ruled by a dictatorial and tyrant logic, since most of the women would never have the “ideal body” naturally because of ethnic and genetic aspects, as well as the implausible relation between real and virtual image. Aiming to break stereotypes and celebrate the body diversity, the magazine Elle Brasil published an especial edition for its 27th anniversary, in May 2015, with the mote “every woman has their beauty”. The magazine has honored the readers with a mirrored cover, so they could see themselves, in the printed version, and with a hashtag #YouInTheCover as an internet campaign, starting a hot site to host selfies taken with the cover by readers, professionals and celebrities of the fashion field. Furthermore, probably the most significant action promoted by Elle Brasil to bring body diversity is the cover especially made for the iPad, starred by a plus size model, the blogger Juliana Romano. Wearing only an open coat and shoes, the model was pictured naked in a photo-shoot that valorizes her shape and celebrates a democratic space for all types of female bodies. As a proposal, it will be discussed the social relevance of showing other kinds of body representation in media, particularly in women’s press, and it will be presented the results of an empiric research which punctuate the repercussion of this especial edition of Brazilian Elle magazine in social media and other virtual spaces.

Programme du colloque “Elle, 1945-2015: Retour sur 70 ans d’histoire du magazine”

 

-9h00-9h30: accueil

-9h30-10h00 : Introduction générale, Maude Bass-Krueger & Sophie Kurkdjian

-10h00-10h20 : Sophie Chapdelaine, Chercheuse, professeur Istituto Marangoni,

ELLE et Prisunic, 1949 – 1969: une mafia du style? Approche d’un écosystème de la mode à travers le prisme de la médiation”

-10h20-10h40 : Karine Grandpierre, Maître de conférences en Sciences de l’information et de la Communication, Membre du LabSic, Université Paris 13

“L’internationalisation de ELLE dans les 1980’s”

-10h40-10h50: questions

-10h50-11h20: pause

-11h20-11h40: Gillian Davies, Retired Professor, Savannah College of Art and Design, USA

ELLE and women’s history: the magazine’s role in debates about women’s bodies, women’s place in society”

-11h40-12h00: Tadashi NAKAMURA, Professeur assistant de l’Université Nanzan (Japon)

« ELLE et son influence sur le monde du journalisme au Japon »

-12h00-12h15: questions

12h15-13h30: déjeuner libre

13h30-14h30: Entretien avec Valérie Toranian, Directrice du magazine ELLE, 2002-2014

“Retour sur l’engagement social du magazine ELLE

-14h30-14h40: pause

-14h40-15h00: Nuria Aragonès, Enseignante-chercheur (Universitat de Barcelona/Université Paris III-Sorbonne Nouvelle)

“Le magazine ELLE Espagne et son rôle fondamental dans la propulsion de la mode espagnole dans le contexte des années 1980”

-15h00-15h20 : Renata Malta, Professor Universidade Federal de Sergipe – Brazil

“Celebrating Body Diversity: ELLE Brasil Special Edition”

-15h20-15h40 Reisa Klein, Research Fellow School of Journalism and Communication, Carleton University, et Michele Martin, Professor Emerita School of Journalism and Communication, Carleton University

“ Histoire biculture-ELLE au Canada”

-15h40-15h50: questions

-15h50-16h15: pause

-16h15-17h00: Entretien avec Claude Brouet, journaliste du magazine ELLE qui crée la rubrique prêt-à-porter en 1953

Témoignage sur les débuts du magazine ELLE

-17h-17h30: Conclusion générale

 

Inscription obligatoire auprès de : seminairehistoiredemode@gmail.com

Le colloque aura lieu à l’IHTP-CNRS, au 59/61 rue Pouchet, 75017 Paris dans la Salle des Conférences.