« Attention, ne mettez pas votre beauté en vacances », (Vogue français, juillet 1935)

Crèmes, lotions, toniques, poudres, maquillages d’été, coffrets beauté d’été,gamme de maquillages pour le sport, pour le Côte d’Azur… Ou comment Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Coty, Guerlain… se sont imposés très tôt comme les rois du marketing pour soutenir  et développer l’industrie des cosmétiques.

Aperçu en images (avant un article plus long) dans Vogue français:

⇒Le Sac de toile imperméable Elizabeth Arden contenant : le maillot de bain, les lunettes de soleil, les cigarettes, le peigne… mais aussi tous les bons produits E. Arden pour « avoir l’air hâlé les premiers jours », « pour brunir » rapidement ou se protéger des brûlures : le « Velva Film » ; « l’Ideal Sun Tan Oil », le « Sun Tan », et la poudre « Camée » (Vogue français, juillet 1935)

⇒ Le Coffret Guerlain contenant : une crème contre le soleil et les taches de rousseurs, une huile contre le soleil, une huile pour brunir, une crème de nettoyage, une crème de sport. (Vogue français, 1939)

⇒Prévoir : La Crème solaire en tube ou le tonique solaire en flacon ; la Crème Ville et Sport ; la Crème Côte d’Azur ….
Sans oublier, le maquillage spécialement conçu pour l’été : pour les teins frais, rouges à joues et crayons à lèvres coquelicot…Et sa dernière création, le bâton laque-rouge. Tout une gamme de poudres, parmi lesquelles chair ocrée, mauresque et gipsy…Parmi les ombres des paupières argentées, vert nil, jade et blau azur..(Vogue français, juillet 1936)

⇒Le « maquillage Sport, » Helena Rubinstein (Vogue français, 07/1939)

⇒La maquillage d’été, au choix “Bronze ou albâtre”, Vogue français, juillet 1935)

⇒Et de retour à Paris, ne pas oublier de passer au « Vitamine-Bar » -un potager-verger ouvert par Elizabeth Arden Place Vendôme- pour… se remettre de ses vacances ! (Vogue français, juillet 1939)

Sophie Kurkdjian

Voir tous les articles